Πότε χρειάζεται ανακατασκευή μια ιστοσελίδα

Ανακατασκευή ή μεμονωμένες βελτιώσεις;

Ανακατασκευή σημαίνει ότι επανεξετάζουμε συνολικά τη δομή, το περιεχόμενο, την εμφάνιση και την εμπειρία της ιστοσελίδας. Δεν είναι απλώς μια αλλαγή χρωμάτων ή φωτογραφιών.

Αν το βασικό σύστημα λειτουργεί σωστά και το πρόβλημα περιορίζεται σε λίγες σελίδες, μπορεί να αρκούν στοχευμένες βελτιώσεις. Όταν όμως τα προβλήματα επηρεάζουν ολόκληρη την εμπειρία και δυσκολεύουν την εξέλιξη, η ανακατασκευή είναι συνήθως πιο ουσιαστική λύση.

1. Η εικόνα δεν αντιπροσωπεύει πλέον την επιχείρηση

Μια επιχείρηση εξελίσσεται: αλλάζει υπηρεσίες, κοινό, ποιότητα, θέση στην αγορά ή εταιρική ταυτότητα. Αν η ιστοσελίδα παρουσιάζει μια παλιότερη εκδοχή της, δημιουργείται απόσταση ανάμεσα σε όσα προσφέρετε και σε όσα αντιλαμβάνεται ο επισκέπτης.

Η ασυνέπεια αυτή μπορεί να μειώσει την εμπιστοσύνη, ιδιαίτερα όταν η πραγματική ποιότητα της δουλειάς είναι πολύ καλύτερη από την ψηφιακή της παρουσίαση.

2. Οι επισκέπτες δυσκολεύονται να βρουν αυτό που χρειάζονται

Πολύπλοκο μενού, ασαφείς τίτλοι και διάσπαρτες πληροφορίες αναγκάζουν τον επισκέπτη να προσπαθήσει περισσότερο από όσο θα έπρεπε. Αν δεν καταλάβει γρήγορα τι προσφέρετε και πώς θα προχωρήσει, είναι πιθανό να αποχωρήσει.

• ✓Οι βασικές υπηρεσίες δεν είναι εύκολα προσβάσιμες.
• ✓Τα κουμπιά επικοινωνίας ή αγοράς δεν είναι εμφανή.
• ✓Υπάρχουν πολλές επαναλαμβανόμενες ή ξεπερασμένες σελίδες.
• ✓Η δομή ακολουθεί την εσωτερική λογική της εταιρείας και όχι τις ανάγκες του πελάτη.

3. Δεν λειτουργεί σωστά σε κινητό ή φορτώνει αργά

Η χρήση από κινητό δεν είναι μια μικρότερη εκδοχή του desktop. Το κείμενο, η πλοήγηση, οι φόρμες και τα κουμπιά πρέπει να λειτουργούν άνετα σε μικρή οθόνη.

Η αργή φόρτωση και οι απότομες μετακινήσεις του περιεχομένου κουράζουν τον επισκέπτη και υπονομεύουν την επαγγελματική εικόνα. Όταν αυτά τα προβλήματα είναι διάχυτα, μια σύγχρονη τεχνική βάση μπορεί να είναι απαραίτητη.

4. Έχει επισκέψεις αλλά δεν φέρνει επικοινωνίες ή πωλήσεις

Η χαμηλή απόδοση δεν σημαίνει πάντα ότι χρειάζεται νέο design. Μπορεί να οφείλεται σε αδύναμο μήνυμα, λάθος κοινό, ελλιπείς αποδείξεις εμπιστοσύνης ή περίπλοκη διαδικασία επικοινωνίας.

Πριν από μια ανακατασκευή χρειάζεται να εξεταστούν τα διαθέσιμα δεδομένα. Αν το πρόβλημα αφορά τη συνολική διαδρομή του επισκέπτη, τότε ο επανασχεδιασμός μπορεί να συνδέσει καλύτερα το περιεχόμενο με τους επιχειρηματικούς στόχους.

5. Η ενημέρωση της ιστοσελίδας έχει γίνει δύσκολη

Όταν κάθε αλλαγή απαιτεί υπερβολικό χρόνο, όταν δεν μπορούν να προστεθούν νέες υπηρεσίες ή όταν το σύστημα δημιουργεί συχνά προβλήματα, η ιστοσελίδα περιορίζει την επιχείρηση αντί να την υποστηρίζει.

Μια ανακατασκευή μπορεί να δημιουργήσει πιο καθαρή διαχείριση και μια βάση που επιτρέπει στην ιστοσελίδα να εξελίσσεται χωρίς να ξαναχτίζεται για κάθε νέα ανάγκη.

6. Η δομή και το περιεχόμενο περιορίζουν το SEO

Αν όλες οι υπηρεσίες βρίσκονται σε μία γενική σελίδα, οι τίτλοι είναι ασαφείς και δεν υπάρχει χρήσιμο περιεχόμενο για τις ερωτήσεις του κοινού, η Google δυσκολεύεται να καταλάβει σε ποιες αναζητήσεις είναι σχετική η επιχείρηση.

Η ανακατασκευή δίνει την ευκαιρία να οργανωθεί σωστά η πληροφορία, αλλά χρειάζεται προσοχή ώστε να διατηρηθούν χρήσιμες διευθύνσεις, περιεχόμενο και υπάρχουσα οργανική αξία.

Τι πρέπει να ελέγξετε πριν αποφασίσετε

Η ανακατασκευή πρέπει να ξεκινά από στόχους και δεδομένα, όχι μόνο από αισθητικές προτιμήσεις. Καταγράψτε τι λειτουργεί, τι δημιουργεί προβλήματα και ποια συμπεριφορά θέλετε να διευκολύνετε.

• ✓Ποιες σελίδες επισκέπτεται περισσότερο το κοινό.
• ✓Σε ποια σημεία εγκαταλείπει ή δυσκολεύεται.
• ✓Ποιες υπηρεσίες και στόχοι έχουν προτεραιότητα σήμερα.
• ✓Ποιο περιεχόμενο πρέπει να διατηρηθεί ή να βελτιωθεί.
• ✓Πώς θα μετρηθεί η επιτυχία της νέας ιστοσελίδας.

Συχνές ερωτήσεις